Teno ja lohi eivät riitä vetonauloiksi
5. heinäkuu 2010
Lapin elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus (ELY-keskus) on myöntänyt Utsjoen kunnalle matkailuimagon kehittämiseen noin 62 000 euron avustuksen. Avustus on myönnetty yritysten toimintaympäristön kehittämisavustuksena Pohjois-Suomen alueellinen kilpailukyky- ja työllisyystavoiteohjelmasta. Projektia on alkuvuodesta vetänyt Utsjoen kehittämis- ja elinkeinopäällikkönä Hanna-Leena Talvensaari, joka palaa nyt projektin käynnistettyään Sodankylään Pohjoisimman Lapin Leader -yhdistyksen toiminnanjohtajaksi.
Utsjoen matkailu on uinunut pitkään Ruususen unta, koska toiminnasta on puuttunut kokonaisvaltainen suunnitelma. Yksittäiset yrittäjät ovat vuosien aikana kehittäneet omia palveluitaan ja aina silloin tällöin jotkut niistä ovat todistaneet elinvoimaisuutensa ja tuoneet lisäeuroja yrittäjän taskuun, mutta yksittäistapauksilla ei ole ollut kunnan kannalta näkyvää merkitystä. Nyt tilanteeseen on tulossa muutos, kun kunta panostaa kokonaisvaltaiseen matkailuimagon kehittämiseen ensimmäisen kerran omin voimin.
- Tämä on merkittävä päänavaus ympärivuotisen matkailun kehittämiseen ja sen avulla on tarkoitus saada Utsjoen matkailualueen perusasiat kuntoon. Se antaa alueelle varmemman pohjan kehittää matkailutuotteita ja tehdä myöhemmin lisäinvestointeja matkailuun. Lopputuloksena syntyy Utsjoen kunnan matkailustrategia ja sen pohjalta voidaan myöhemmin käynnistää muita strategiaa tukevia hankkeita, tiivistää matkailuimagokampanjan käynnistäjä Hanna-Leena Talvensaari.
Hän toteaa Utsjoen matkailun perustuvan pitkälle Tenojokeen ja loheen, jotka ovat tähän asti markkinoineet mukavasti itse itseään, mutta ne eivät riitä koko kunnan alueen eivätkä varsinkaan ympärivuotisen matkailun houkuttimiksi. – Muiden tuotteiden markkinointiin tulee vielä tehdä paljon työtä. Alueen imagon rakentamisen ja lanseeraamisen tavoitteena onkin aluksi alueen tunnetuksi tekeminen ainutlaatuisena luontoelämysten, rauhan ja kulttuurin autenttisena matkailukohteena. Yritysten vastuulle jää tuotteiden kehittäminen ja oman yrityksen markkinointi ja myynti, selvittää Talvensaari.
Hanna-Leena Talvensaaren keräämät tilastot osoittavat kiistattomasti, että matkailuelinkeinossa löytyy kasvumahdollisuuksia. Se on jo tällä hetkellä työn alla olevan kunnan elinkeinopoliittisen ohjelman mukaan Utsjoen toiseksi suurin elinkeinosektori ja kunnan matkailustrategia tulee varmasti antamaan lisää suuntaviivoja sen kasvattamiseen. – Elinkeinojen merkitys kunnalle on helppo nähdä niiden liikevaihdosta. Kaupan liikevaihto on noin 26 miljoonaa euroa, matkailun noin 3 miljoonaa, porotalouden noin 1.5 miljoonaa ja teollisuuden noin 0.8 miljoonaa euroa. Matkailu on niistä kuitenkin se, jolla on eniten kasvuvaraa, luettelee Talvensaari elinkeinosektoreiden avainlukuja.
Kestolinkki · Osasto: Matkailu ·
Kommentit
Lisää uutisia:
« Ministerin moraali ja kansan | Metsähallitus inventoi historialliset ja esihistorialliset paikat valtion mailla »
